RSD Horgász Szállásalvállalkozói együttműködés/weboldal fejlesztés
Weboldal és online megjelenés fejlesztési javaslat
Weboldal és online megjelenés fejlesztési javaslat – RSD Horgász Szállás + vízpartinyaralo.hu
Nem csak design és/vagy SEO megoldás – pozicionálás, konverzió és marketing rendszer
Bemutatkozó anyag és ajánlat Gregor László – RSD Horgász Szállás részére
Weboldal és online megjelenés fejlesztési javaslat – RSD Horgász Szállás + vízpartinyaralo.hu
Kontextus
A dokumentum/ajánlat célja
A jelenlegi weboldal rövid szakmai áttekintése alapján a fejlesztési igény nem elsősorban egyes felületi elemek módosítását érinti, hanem a rendszer működési logikájának több ponton történő tisztázását.
A javaslat célja, hogy UX, UI, SEO és marketing szempontból rövid, strukturált képet adjon a fejlesztési feladatokról és azok lehetséges megközelítéséről.
Brief
Ezt írtad a Facebook posztodban.
Szeretnénk továbbfejleszteni szálláshelyünk weboldalát, és ehhez tapasztalt szakember segítségét keressük.
Az alábbi területeken várjuk ötleteket és megoldásokat:
- Weboldal design frissítése, felhasználóbarát megjelenés
- SEO fejlesztés, jobb Google találati helyezések
- Szállásfoglaló rendszer módosítása és optimalizálása
- Mobilbarát működés további javítása
- Gyorsabb betöltési idő és jobb felhasználói élmény
Olyan szakembert keresünk, aki nemcsak megvalósít, hanem ötletekkel is hozzájárul a fejlődéshez.
Kérjük, hogy a weboldal átnézése után:
- Küldj rövid javaslatot a fejlesztési lehetőségekről
- Küldj árajánlatot a megvalósításra
A projekt gyors szakmai értelmezése
A jelenlegi helyzet alapján a fejlesztési igény nem kizárólag technikai vagy design kérdés.
A projekt valójában három, egymással összefüggő területet érint.
Pozicionálási probléma
Miközben a szolgáltatás valós értéke:
- célzott horgászélmény
Ez a kettő nincs összhangban, ezért:
- nem a megfelelő célcsoport érkezik
- a látogató nem kap elég erős döntési okot
- a foglalási szándék gyenge marad
Felhasználói útvonal és konverzió
A jelenlegi struktúra nem támogatja egyértelműen a döntési folyamatot.
- nincs erős, azonnali értékajánlat
- hiányoznak a kulcs információk (horgászati lehetőségek, halállomány)
- a foglalási út nem elég tiszta
A látogató nem jut el egyértelmű döntésig
Szolgáltatások összemosódása
Az oldalon megjelenik egy másik szálláshely is (vizpartinyaralo.hu), amely:
- más lokáció
- más célcsoport
- más élmény
Jelenleg ezek részben összekapcsolva jelennek meg, ami:
- bizonytalanságot okoz
- megszakítja a felhasználói utat
- gyengíti a kommunikációt
Összefoglalás
A jelenlegi rendszer nem a szolgáltatás valódi értékére épül.
- nem elég fókuszált
- nem elég célzott
- nem támogatja megfelelően a foglalást
Nem az a probléma, hogy az oldal nem elég szép, vagy rossz a SEO, hanem az, hogy nem a megfelelő vendéget (célcsoportot) szólítja meg.
Jelenleg egy általános szállásként kommunikáltok, miközben valójában egy niche horgászélményt (és a másik oldalon meg egy közösségi, pihenős élményt) adtok el. Ha ezt átfordítjuk, teljesen más vendégkört és konverziót lehet elérni.
A piacon rengeteg hasonló szállás van, de nagyon kevés kommunikál tudatosan horgászélményt. Ez lehetőséget ad arra, hogy ne árban kelljen versenyezni, hanem megfelelő pozicionálással és minőségi tartalommal szerezzetek előnyt.
Javasolt fejlesztési irány
RSD Horgász Szállás – fókusz újradefiniálása
Horgászélmény alapú kommunikáció
- egyértelmű célcsoport (horgászok)
- erős nyitó üzenet
- halak és fogások hangsúlyozása
- konkrét horgászati információk
- bizalomépítés
Tehát egy logikusan felépített folyamatlogika kialakítása, amely gördülékenyen végigvezeti a látogatót a weboldalon a szándékaink szerint.
vizpartinyaralo.hu – külön pozicionálás
Élményalapú szállásként kezelve
- nem horgász fókusz
- közösségi élmény hangsúlyozása
- egyedi elemek kiemelése (buszok, tér, játékok)
- saját célcsoport megszólítása
Mindkét szolgáltatás külön, saját célcsoportjára optimalizált kommunikációt kapjon, a kapcsolódás kontrollált és egyértelmű legyen.
Rendszerszintű működés kialakítása
Nem összekeverni, hanem összekapcsolni
- tiszta szétválasztás
- kontrollált kapcsolódás
- egymást erősítő struktúra
A két weboldal ugyannazzal a dizájnnal és értékesítési logokával akarja eladni az ugyanúgy pozicionált szolgáltatást, holott különböző élményekről és célcsoportokról van szó.
Az egyik hely egy célzott horgászélményt kínál, a másik pedig egy közösségi, élményalapú kikapcsolódást.
Ezek külön-külön nagyon jól pozicionálhatók, de jelenleg nem tudják kiaknázni ezt a különbséget.
A jelenlegi állapot alapján a weboldal és a hozzá kapcsolódó kommunikáció inkább egy általános szállásként mutatja be a szolgáltatást, miközben a valós érték ennél jóval specifikusabb és erősebb.
Az RSD esetében egyértelműen egy célzott horgászélményről van szó, ahol a vendég számára nem a klasszikus szálláshelyi szempontok a döntők, hanem a horgászati lehetőségek, a nyugalom, a vízpart közelsége és az, hogy mennyire adottak a feltételek egy többnapos, zavartalan horgászathoz. Ezek az elemek jelenleg nem kapnak elég hangsúlyt, ezért a kommunikáció nem tükrözi megfelelően a szolgáltatás valódi erősségeit.
Ezzel párhuzamosan megjelenik egy másik szálláshely is, amely teljesen más típusú élményt kínál. A vízparti nyaraló inkább közösségi, kikapcsolódásra épülő hely, ahol a hangsúly a tér, az együtt töltött idő és az élményszerű használat. Ez önmagában egy jól pozicionálható, akár kifejezetten vonzó koncepció, azonban jelenleg nem különül el egyértelműen az RSD horgász fókuszától.
A két szolgáltatás tehát valójában két külön termék, két külön célcsoporttal és két külön használati helyzettel. A jelenlegi rendszerben ezek részben összemosódnak, ami csökkenti a hatékonyságot: a látogató nem kap egyértelmű képet, és a döntési folyamat könnyen megszakad.
A javasolt irány ennek megfelelően nem egy egyszerű weboldal-frissítés, hanem egy tudatosabb, rendszerszintű megközelítés.
Egyrészt szükséges az RSD horgász szállás egyértelmű, célzott pozicionálása, ahol a kommunikáció a horgászélményre épül, és a látogató gyorsan megkapja azokat az információkat, amelyek alapján dönteni tud. Ez egy fókuszáltabb, konkrétabb és konverzió-orientáltabb struktúrát igényel.
Másrészt a vízparti nyaraló esetében érdemes külön, saját logikával felépített kommunikációt kialakítani, amely az élményre, a közösségi használatra és az egyedi adottságokra épít. Itt nem a horgászati fókusz, hanem a „hely” és az „élmény” kerül előtérbe.
Harmadrészt a két szolgáltatás kapcsolatát is érdemes tudatosan kezelni: nem összekeverni, hanem strukturált módon összekapcsolni. Így nem gyengítik, hanem erősítik egymást, és a látogató számára is egyértelmű marad, hogy milyen ajánlatok közül választhat.
Weboldalak szétválasztása
Élmény alapú kommunikáció
A két szolgáltatás kapcsolatát is érdemes tudatosan kezelni: nem összekeverni, hanem strukturált módon összekapcsolni.
Így nem gyengítik, hanem erősítik egymást, és a látogató számára is egyértelmű marad, hogy milyen ajánlatok közül választhat.
Hosszú távon talán érdemes lehet a két szolgáltatást egy laza, ernyő brand alá behúzni. Tehát:
Ernyő brand
- RSD Horgász
- GL Horgászüdülő
Marketing megközelítés
Összességében a fejlesztés lényege az, hogy a jelenlegi, kevésbé fókuszált kommunikáció helyett egy olyan rendszer jöjjön létre, ahol világosan látszik:
- mit kínáltok
- kinek szól
- és miért érdemes ezt választani
Ha ez a struktúra és szemlélet helyére kerül, akkor a két weboldal nem csak információt ad át, hanem ténylegesen támogatja a döntést és a foglalást is.
Indikatív ajánlat
Referencia, portfolio (válogatás)
-
Galaktika Magazin – grafikai és webes projektek
-
Katona József Színház – kiadványtervezés, nyomdai előkészítés
-
Bestens Zrt. (Solymár Attila) – vállalati grafikai projektek
-
Taxi2000 / 6×6 Taxi – arculati és kommunikációs anyagok
-
CEU – Central European University – kiadványtervezés, nyomdai előkészítés
Referencia weboldalak:
A saját oldalaim:
- gubinyi.hu (ezt pont most húzom újra – a gubinyi.eu-n fejlesztem)
- ingatlanpromo.hu
Ki vagyok
Több mint 20 éve dolgozom kreatív területen, hivatásszerűen digitális és nyomtatott megoldásokon.
Generalista szemléletű szakember vagyok: a fókusz a hatékony megoldáson van, a használt eszközt az aktuális üzleti célokhoz igazítom.
Stratégiai szemléletű kreatív butik ügynökség vagyok.
Rendszerben, koncepcióban és távlatokban gondolkodom.
Jellemzően a KKV szektorban működőkkel dolgozom együtt* mindenféle grafikai, kiadványszerkesztési, online és print munkákkal, illetve weboldalakat is építek, valamint írok szöveget is, a marketing a barátom.
A KKV-n kívül időnként vállalok pro bono munkát is, a profitorientált körön kívülieknek, alapítványoknak, és a satöbbi, valamint dolgoztam már „nagyokkal” is, Taxi2000, 6×6 taxi, Katona József Színház, stb.
Képes vagyok bármilyen felmerülő grafikai igényt kielégíteni, illetve jó vagyok logótervezésben, valamint kiadványszerkesztésben, a nyomtatott anyagot tervezéstől a kész, kinyomott termékig menedzselem, korrekt, minőségi nyomdai kapcsolatom van.
Tervezek és építek weboldalakat, landing oldalakat is, jó vagyok szövegírásban, ha kell menedzselem az ügyfelek közösségi oldalait is.
Tudok videót vágni, összefűzni, feliratozni, satöbbi.
Gyakorlatilag az első kósza gondolattól, a teljes arculattervezésen át, a kész branding megjelenésig képes vagyok végig kísérni egy márka felépítését, részt venni abban.
Profi vagyok, kreatív és jóarc.
És természetesen számlaképes.
*de a tőkeerős nagyvállalatoknak is tudok hatékony és stratégiai partnere lenni.
Mottóm:
A vevőnek mindig igaza van. Az ügyfélnek nem.
Ő azért fizet, hogy megmondd neki, melyik tévedését kerülje el, hogy sikeres legyen.
Mit csinálok
- Grafikai anyagok tervezése
- Kiadványszerkesztés, nyomdai előkészítés (szórólap, névjegy, katalógus, prospektus, könyv, stb.)
- logó- és arculattervezés
- weboldal tervezés és építés
- hosting szolgáltatás – tárhelyszolgáltatás, domain fenntartás
- szövegírás
- marketing tervezés, tanácsadás
- videóvágás, szerkesztés
Erősségem a stratégiai gondolkodás, a partner igényeinek megértése, azok megvalósítása úgy, hogy valóban az elérni kívánt célt szolgálják a végső anyagok.
Amiben különbözöm
- Nem egy szűk specializáció mentén dolgozom, hanem integrált szemlélettel.
- Üzleti logikába ágyazott tervezés és megvalósítás
- Nem tűzoltásban, hanem hosszú távú struktúrált rendszerben gondolkodom.
- KKV környezetben szerzett, valós tapasztalatom van – elmélet helyett gyakorlat.
Ha kell, stratégiai partnerként gondolkodom, ha kell, precíz kivitelező vagyok. Szerintem a kettő együtt ad valódi értéket.
Összefoglalás
A dokumentum/ajánlat célja
A jelenlegi weboldal rövid szakmai áttekintése alapján a fejlesztési igény nem elsősorban egyes felületi elemek módosítását érinti, hanem a rendszer működési logikájának több ponton történő tisztázását.
A javaslat célja, hogy UX, UI, SEO és marketing szempontból rövid, strukturált képet adjon a fejlesztési feladatokról és azok lehetséges megközelítéséről.
Gubinyi Gábor
gabor@gubinyi.hu
+36 20 991 3773
A projekt részletes szakmai áttekintése és a fejlesztési megközelítés teljes leírása az alábbi dokumentumban érhető el.
Gubinyi Gábor
A vevőnek mindig igaza van. Az ügyfélnek nem.
Ő azért fizet, hogy megmondd neki, melyik tévedését kerülje el, hogy sikeres legyen.
Jófejség garancia
Profi vagyok, kreatív és jóarc.
És persze számlaképes.
Mire számíthatsz
Korrekt üzletmenetre, tiszteletre, megbecsülésre, konstruktív hozzáállásra.
Én is erre számítok a részedről.
CSR
A magam módján igyekszem támogatni a rászorulókat vagy a számomra fontos értékeket előállító vagy menedzselő szervezeteket. Vagy a munkámmal vagy anyagilag.
Másokat is erre biztatok.